“奶粉清仓甩卖，半价折扣！”您还在购买打折奶粉吗？

现今已然是11月，距离2018年1月1日仅剩2个月时间，多家奶粉企业竖起了倒计时牌。这一场新政对于奶粉企业来说，与其说是一场制度，不如说就像一场奶业“大考”：一方面要力争进入配方奶注册目录；一方面还要清掉此前生产奶粉的“库存”。
奶粉“清仓大甩卖”
早在《办法》尚未正式实施，中国婴幼儿配方奶粉市场便“应声而动”：首先是婴幼儿配方奶粉中的一些小厂家奶粉品牌、以及大厂家副品牌和子品牌，部分小厂家逐步减产停产，此前扎堆三四线城市的小品牌甚至出现缺货断货的情况。
“清库存”的商战已经打响。在各大电商平台，多家奶企大幅降价促销，抛售尚未通过配方注册的奶粉。不少知名品牌，也都启动“清仓”。近期“清仓”“促销”势头尤猛，许多婴幼儿配方奶粉折扣力度已跌破半价。婴幼儿配方奶粉销售区，满赠、返券等促销活动比比皆是。
“奶粉清仓甩卖，半价折扣！”您还在购买打折奶粉吗？
上述那些“清仓甩卖”“抛售”的现象，是因为此前中国婴幼儿配方奶粉市场乱象所导致的。此前国产奶粉品牌中，103家乳粉生产企业共有近2000个配方，个别企业配方数量甚至超过180个。
行业高级分析师宋亮的行业分析报告也显示，此前的国内乳企行业存在配方制定随意、更换频繁、“一张配方打天下”等现象。
注册制可以让市场更安全规范
作为第一批就通过注册的外国乳业巨头荷兰皇家菲仕兰，其CEO鲁乐夫（RoelofJoosten）对这一“史上较严的奶粉新政”表示“赞赏”。在他看来，更严格的监管制度将有助于规范中国婴幼儿奶粉市场。
而婴幼儿配方奶粉注册制，则要求从2018年1月1日以后，只有通过审核、拿到注册证书的配方才有资格在中国境内市场销售，一家企业较多只能有3个系列9种配方，以此来规范奶粉市场、提高奶粉配方质量。
“注册制的审核内容包括三个方面，配方、标签以及工艺和设备生产环节，其中每一个环节都对企业的技术和管理水平有很高的要求。”中国乳制品工业协会名誉理事长宋昆冈介绍说。
对于很多中小企业来说，人才、研发能力、管理都明显不达标，“既然肯定无法通过注册，就只能选择打折促销的方式把存货赶在‘ 大限’前处理掉，然后退出市场。”
今年内，将会看到很多没有通过注册制度的企业“清库存！这将会导致通过注册制的正规乳企销售业绩短暂下滑，但是很快就会看到小企业被赶出去后带来的好处。
三四线城市竞争将更加激烈
“在注册的门槛要求上，对进口奶粉和国内企业的要求其实是一致的。”中国营养保健食品协会秘书长刘学聪介绍。只是在注册过程中，进口奶粉企业准备资料会有更多的程序，比如中英文翻译、公证认证的过程、针对国外工厂技术资料的沟通等。
结合婴幼儿奶粉的注册制度“一家企业不超过3个系列9个配方”的要求，未来中国市场上包括进口奶粉、国产奶粉在内所有的配方数量将保持在2000个左右。
从婴幼儿配方奶粉市场布局来看，目前一二线城市婴儿配方奶粉市场以进口大品牌为主，受注册制影响较小；但对国产品牌扎堆的三四线市场来说，洗牌的效应更加大一些。随着进口奶粉品牌的渠道下沉，三四线市场竞争将更加激烈。
对于本身配方数量较少的正规乳品企业，应整合和扩大销售渠道，“特别要迅速占领五线、六线市场”。
未来竞争将转为“研发创新战”
通过了注册，并不等于自此有了“护身符”。通过注册的企业未来组织生产，必须按照配方注册要求严格执行，如果没有持续保证产品的安全性，证书可能被收回甚至撤销。“想要赢得市场，还需要企业持续对产品的安全性予以保证，科学有效的市场策略和产品品质才是核心。”刘学聪说。
乳品科学教育部重点实验室执行主任姜毓君则指出，注册制将让企业沉下心来，考虑配方的科学性、针对性、营养性。据介绍，即便是国内外的大型奶企，有着雄厚的研发和积累，也并不会盲目推崇配方的数量，而是通过对母乳的研究，让奶粉配方更接近于母乳。
距离乳业新政洗牌正式开启仅剩下不到两个月的时间，许多三四线城市的小品牌自知无缘乳业新政，只能紧抓较后时间，疯狂甩货，半价甚至一折进行促销甩卖。所以小编在此敬告各位消费者，应该擦亮自己的双眼，然后进行选购乳粉哦！切勿被低价所吸引。